Йеспер Кунде Уникальность Теперь Или Никогда

Йеспер Кунде – Уникальность теперь. Йеспер Кунде – Уникальность теперь. Йеспер Кунде. Йеспер Кунде – Корпоративная религия 01 (3:28:49). Йеспер Кунде – Уникальность теперь, или никогда, Глава 20 (14:37). Йеспер Кунде – Теперь или никогда. Йеспер Кунде – Теперь или никогда. Йеспер Кунде – Уникальность теперь, или никогда, Глава 01 (42:00). Йеспер Кунде – Уникальность теперь. Йеспер Кунде – Уникальность теперь. Йеспер Кунде – Уникальность теперь. Йеспер Кунде – Теперь или никогда.

Йеспер Кунде 'Уникальность теперь. Или никогда' Александр Ткачев, 2008, 192 Год выпуска: 2008 Автор: Йеспер Кунде Исполнитель: Александр Ткачев Жанр: Брендинг Издательство: Бест Бизнес Букс Тип: аудиокнига Аудио кодек: MP3 Битрейт аудио: 192 kbps Описание: Век товарной экономики на исходе, сегодня трудно удивить новым продуктом или услугой. В считанные дни самая уникальная новинка будет скопирована конкурентами. Больше не существует производственных секретов, и ваша эксклюзивная технология недолго будет оставаться таковой.

Как же стать уникальной компанией и завоевать преданность потребителей, если ничего особенно уникального ваш товар собой не представляет? Выход один: открыть двери принципиально новой экономике, экономике ценностей. Йеспер Кунде, датский гуру маркетинга и автор международного бестселлера «Корпоративная религия», делится своими мыслями по поводу того, как перенастроить себя и свою компанию на создание неосязаемого продукта — уникальной ценности. В наши дни битвы за потребителя проходят не на полках универмагов и супермаркетов, а в умах этих самых потребителей. В условиях перенасыщенности физического рынка важно суметь предложить нечто уникальное на «рынке» метафизическом, если вы действительно не хотите отстать от поезда и добиться успеха. «Хотя материальные ценности, возможно, и важны, жизнь не исчерпывается ими, и завтрашние наемные работники зная это, жаждут ценностей и смысла. Я убежден, что эти изменения в поведении и настроениях будут сильнейшей движущей силой рынков будущего», — утверждает автор.

Знаменитый американский гуру менеджмента Том Питерс назвал «Уникальность» «отличной книгой бесспорного мастера ценностного позиционирования». Будущее — за сильной ценностной позицией, за системой брэнда, за уникальностью. Нельзя упускать драгоценное время. Станьте уникальны «ТЕПЕРЬ или никогда», призывают Кунде и новая экономическая реальность.

В отличие от призывов Джека Траута и Эла Райса позиционировать свои бренды, то есть, в идеале, создавать для бренда новую товарную категорию, где он (бренд) будет номером один, автор 'Корпоративной религии' призывает сфокусироваться на 'создании надёжного имиджа бренда'. Тем самым, он позволяет топ-менеджерам транснациональных корпораций (а все примеры в книге касаются именно таких компаний) оправдывать бесконечное расширение товарных линеек своих брендов. Правда, только в том случае, если новые продукты 'отвечают имиджу бренда'. Главный пример, к которому Йеспер Кунде постоянно обращается, касается такого зонтичного бренда, как Virgin.

Йеспер взахлёб описывает, какой молодец Бренсон (группа компаний Virgin Group принадлежит и управляется Ричардом Бренсоном). Ведь под единой концепцией 'бросать вызов существующим альтернативам' и 'нести дух веселья и нахальства' он объединил более 200 компаний из абсолютно разных сфер бизнеса. Так, под брендом Virgin работают такие компании, как Virgin Atlantic (авиаперевозки), Virgin Hotel (сеть гостиниц), Virgin Rail (железнодорожная компания), Virgin Cola (прохладительные напитки), Virgin Clothing (производство модной одежды), Virgin Travel Group (туристическое агентство). Да, чуть не забыл, в Virgin Group входит ещё сеть музыкальных магазинов Megastor. Однако в данном случае автору следовало бы быть более аккуратным со своими примерами.

Йеспер Кунде Уникальность Теперь Или Никогда

Практически все компании, входящие в Virgin Group, могут похвастать только одним - быстрым шумным выходом на рынок. В чём, без сомнения, целиком и полностью заслуга пиар-гения Ричарда Бренсона. Но 'выйти на рынок' и 'успешно конкурировать' - это не одно и тоже.

Я знаю как по риалу получить шарарам карту на год. Для этова нужно с любова терминала ложим 200 рублей на телефон: 73. Запрашиваемое заглавие странички некорректно, или некорректно указано межъязыковое либо интервики заглавие, пусто. На номер 1055, реально работает попытайтесь, стоит 40р, я попробовала у меня щас 2 шарарам - карты и 1 смеш - карта на 90 дней. Шарарам коды на подарочный сертификат. О чатовом ролеплее и схватках.

Практически у всех бренсоновских компаний дела идут далеко не так сладко, как это хотелось бы Йесперу Кунде, сеть кинотеатров 'MGM Cinema', например, так и не смогла выйти из кризиса и готовится к продаже. Другие примеры автора 'Корпоративной религии' не менее 'удачны'. McDonald`s который год подряд еле сводит концы с концами или даже фиксирует убытки в годовых отчётах; практически все новинки, которые пыталась вывести на рынок Coca-Cola под своим брендом (самый знаменитый пример - New Coke), неизменно не имели должного успеха и, попутно, ослабляли позиции головного бренда (подробнее анализ этой истории можно посмотреть у Траута в 'Траут о стратегии').

Есть ещё несколько столь же 'наглядных' примеров, но упоминать здесь о них особого смысла не имеет, так как это сугубо американские компании, практически незнакомые россиянам (например, сеть магазинов 'The Body Shop', специализирующая на продаже натуральной косметики). Так сложилось, что книгу Йеспера Кунде я читал сразу же после книги Эла и Лоры Райс 'Расцвет пиара и упадок рекламы'. У Эла и Лоры Райс на каждый проблемный случай авторы дают собственную рекомендацию, описывают, как, исходя из их модели, следует поступать в конкретных случаях. А Йеспер Кунде ограничивается общими словами. Складывается такое чувство, что либо он не способен вывести из своей концепции логические следствия в виде рекомендаций, либо эти выводы ему не очень нравятся.

Йеспер Кунде Уникальность Теперь Или Никогда Pdf

Уникальность

Йеспер Кунде Уникальность Теперь Или Никогда Скачать

И вот поэтому книгу Эла и Лоры Райс 'Расцвет пиара и упадок рекламы' я отнёс в раздел классики, а книге Йеспера Кунде 'Корпоративная религия' даю лишь 3 звёзды Параметры публикации:. Распространение: Неизвестно Ссылки на скачивание ознакомительной версии.

Comments are closed.